【国彩可靠不】双11十年回忆录:从淘“量”到淘“质” 消费全面升级

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【电脑报在线】2009年以前,11月11日还是另3个 被用来调侃单身人士的“光棍节”。 2009年,淘宝商城在11月11日举办促销活动,为的是做出另3个 属于另一方的节日,让大众有助记住淘宝商城。 十年后的现在,双11可能成为了三种消费习惯,成为了一场狂欢、一次盛典。年年攀升的销售数据也让阿里在中国电商行业始终处于着领先地位。

2009年以前,11月11日还是另3个 被用来调侃单身人士的“光棍节”。

2009年,淘宝商城在11月11日举办促销活动,为的是做出另3个 属于另一方的节日,让大众有助记住淘宝商城。

十年后的现在,双11可能成为了三种消费习惯,成为了一场狂欢、一次盛典。年年攀升的销售数据也让阿里在中国电商行业始终处于着领先地位。

 

2018天猫双11全球狂欢节

11的初生

11的诞生某些随性。当时马云新建淘宝商城,并要求入驻者提供资料证明公司合法性,以摆脱长期以来平台假货泛滥的困扰。现任阿里巴巴CEO张勇被任命为淘宝商城的总经理。

面对发展缓慢的淘宝商城,张勇现在结束了了思考怎么盘活你你这俩平台。在团队伙伴讨论以前,张勇决定在处于传统零售业11黄金周和圣诞促销季上方的11月设立另3个 促销节日。这也是张勇第一次听说11月有另3个 节日叫“光棍节”。张勇一听便说:“重要的都是 光棍节,是1111比较好记,否则1是我的幸运数字。”

果真,另3个 1带来的幸运也是成倍的。尽管连张勇认为这次促销不不有太多动静,毕竟在与商家沟通过程中,绝大多数商户都选泽 了拒绝,只剩下李宁、联想、飞利浦等27家商家参加。

但最终,淘宝商城以5200万元的交易额达到了日常交易额的十倍,让各自 都感到惊喜。阿里巴巴CEO助理颜乔也在知乎的一则提问下回答道:“谁很久我会想到它最终会成为另3个 全民情绪的社会节日。老逍(阿里巴巴CEO张勇,花名逍遥子)和同事们都很高兴,可能朋友知道,商业基于互联网的大爆发现在结束了了了,明年接着做。”

那我的一次策划,从此现在结束了了搅动未来十年中国电商的发展,甚至是互联网行业的发展。

11的开放与探索

2011年,双11来到了第三年。面对商家和消费者的期待,怎么创新成为了另3个 新的问提图片。

颜乔向张勇提议将后台数据全程公开,请人见证,做另3个 开放的双11。获得了张勇的认可,双11第一次通过媒体对各自 开放。当时,所有的数据加起来也才5、6个维度,有助拥有的条件很久我用投影仪把哪几种数据直播输送出去。与前两年不同,你你这俩次淘宝团队的人都留下来值班,生怕出乱子。

最终,屏幕上的数字定格在53亿,比第一年的数据翻了一百倍。你你这俩次的开放也一个劲延续至今,甚至延伸到了每另3个 手里的小屏幕。“这块数据屏幕记录了朋友国家零售商业的守护进程运行运行,也记录了所有参与双11你你这俩千亿级别大项目人的喜怒哀乐。你的购物车,藏着你每年最真实的生活情形。”颜乔如是说。

以前,双11找不到只处于于线上,不少线下百货商场也现在结束了了做双11促销活动。为了使销售额有助继续呈几何倍增加,淘宝现在结束了了尝试新的消费者互动和销售模式,推出了天猫预售。

张勇认为,基于互联网的销售法律法律依据 会处于改变,还要利用消费者的需求去引导,这很久我C2B的模式。如今,据公开资料显示,2017年中国电子商务交易额约29万亿,增长了超过6倍,同期的社会消费品零售总额增长了1.92倍。

 

天猫发布成交额前十的城市排行榜

11的崩溃

天猫淘宝历年双11数据

11的销售额年年攀升,在前五年的时间里,参与商户数量就从27个飙升至2万个,2017年淘宝双11销售额更是达到了1682亿元。

但数据转过身,都是 崩溃。有消费者的崩溃,某些商家“先涨价再降价”的法律法律依据 让消费者发现另一方等着双11抢货,但反倒买贵了。还有商机滥竽充数,在双11促销期间降低产品质量以获取利润。

都是 商家的崩溃,包括客服外理不过来被消费者投诉、快递发不及都是被平台处罚等问提图片。在微博上拥有40万 粉丝的“oopsLUNA”,同去也是一位拥有十三年三金冠淘宝老店的店主。她在11前发布的一篇微博中写道:“那我有同行在双11期间派人来剪短朋友楼里的网线,最终被当场擒获扭送至派出所。”可能都是 她说,朋友很久我会想到在朋友疯狂购物的以前,朋友正在为此焦头烂额。

平台也在崩溃,2011年的双11那我可能系统出错,导致 商家后台配置的衣服颜色尺码删改乱掉。颜乔提到,当时的技术负责团队把另一方关在小黑屋里外理,谁很久我敢敲门进去。直到半夜修复完毕,各自 提到嗓子眼的心才回归原位。

快递公司也崩溃,狂欢以前,每位消费者等待英文收取快递的心情都十分迫切。但在快递站里不断堆积成山的快递盒却成了快递员心里的石头。2017年双11,G200沪昆高速衢州段上的一辆半挂车后部起火,整个挂车删改引燃。而车内是鹰潭运往义乌的快递,车上包括床、桌子、门板相似的家居用品约42000件物品删改被烧毁。无独有偶,前几日在G85银昆高速渝广段出城方向32公里处又有一辆快递车起火。

11的升级

随着网络购物的普及和爆发式增长,中国网络市场的消费品质也持续提升,社会消费品零售的逐渐从量的成倍增加过渡到了质的飞跃。从无数的购物车中所折射出的,正是朋友消费模式和心国互联网的转型升级。

根据阿里研究院此前发布的阿里品质消费指数显示,目前超过1/3的网购是中高端商品,而六年前越来越1/4。从2013年至2017年,天猫双11成交金额增速最快的3个行业依次是:医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。

2017年,戴森在天猫双11小家电类产品中荣登第四名。而今年双11,戴森此前刷爆朋友圈的新品Airwrap卷发棒,每天限量200件,连续几天都是 1秒内被抢购一空。

从总量上来看,在昨晚的天猫全球狂欢节现场,锌刻度(beefix)记者见证了天猫在半夜1点47分时,成交破千亿,比去年快了7个多小时。在前另3个 小时内,105家品牌成交额过亿,2018年天猫双11可能取得开门红。

 

成交额破千亿时刻

相关数据:

从第一秒钟现在结束了了,2018年天猫双11就在不断刷新纪录,创造新的历史:

21秒破10亿,比去年再快7秒;

2分05秒破百亿,比去年用时快了近一分钟;

4分20秒破191亿,超越2012年全天成交额,比去年快了1分半;

1小时成交额比去年多了约200亿元;

仅用1小时16分37秒,成交总额突破912亿元,已超过2015年双11全天成交额。

从那我的数据中朋友能看出,朋友的生活水平在日益提高,除了吃饱穿暖的基本问提图片之外,朋友如今也将更多的目光投向了提升生活品质的领域。

除了生活品质的升级,互联网的高速发展也在双11的十年富含着明确的记录。在近几年的网络购物中,其中移动端购物迎来了爆发式增长。智能手机的进一步普及,有助消费法律法律依据 也处于变化。据专家预计,从2016 到2025 年,城市智能手机渗透率将从78%增长到95%。涉及1 个及以上的数字化环节购物占比将从70%增长到90%以上。

未来,移动互联网将继续成为消费者购买产品的重要途径,无缝整合线上线下的数字化体验,对未来的消费者而言至关重要。

与此同去,双11发展至今也吸引了线上线下无数企业的参与。据电子商务研究中心透露,今年双11除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了200多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书,跨境电商平台网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。

各家平台的联动,将在文娱、时尚、美容、健康、餐饮等各个领域,继续挖掘消费升级的新增长点,也为电商产业的发展注入源源不断的动力。

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