火山小视频变成抖音了,他帮很多人第一次使用短视频

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火山小视频和抖音“整合升级”了,这是短视频领域在2020年的第有一一个多大新闻——火山小视频将继续以独立产品运营,但火山小视频将以“抖音火山版”的形式呈现,有一一个多平台未来将实现互通——考虑到两者在短视频领域内举足轻重的市场份额,再考虑到临近年终的时间节点,这显然并能充分释放信息量的“强强联手”。

抖音蒸不烂 悉,但火山原困 哪些地方?

抖音是哪些地方?这个问提基本不可能 成为了当代中国网友见面见面 的有一一个多常识。很大程度上,抖音成为了短视频领域的代名词,许多基于短视频产生的颜值高、热门歌曲、亚文化问提几乎都能在抖音上找到源头。

但提起火山小视频,朋友脑海中浮现的形象似乎就要模糊许多许多。除了前两年在各大媒体上不断循环播放的洗脑广告“拍视频,能赚钱”,朋友太难定位“火山小视频”这款产品在庞大的头条内容生态中扮演哪些地方样的角色。

尤其在品类与抖音相对重合的前提下,行业语境中对于这款产品的洞察,往往是以“问提”的情況呈现的,比如“火山小视频”与“抖音”两款产品之间的差异性究竟在哪里?不可能 西瓜视频的长视频、横屏定位是对抖音的互补,这么 火山小视频又发挥了哪些地方样的作用?

  (这是当时很火的一款“洗脑”广告)

哪些地方地方问提的答案,或许更适合从行业的视角出发。当朋友重新解构火山小视频的发展路径,再将发展过程中的关键事件与行业时间线一一对应,太难发现火山小视频在整个行业所含着鲜明的分工,为何让这款产品的探索和尝试,很大程度上推动了行业轨迹中许多重要的里程碑的到来。

比如2017年8月,火山小视频后后举办过一场史称“不可能 是中国互联网史上最土的”发布会,地点选在了四川省合江县三块石村当地的内容创作者,刘金银自家的后院里。

将发布会的配置设定得这么 “接地气”,在当时相关报道里行业媒体将其形容为一次“基于下沉市场开发的考量”,即火山小视频我你都可不都能不能用后后的形象与五环外的用户们拉近距离,激活互联网行业主流人群忽略的市场潜力。

当然太难发表声明火山小视频有过这方面的考量,有点硬是在当时快手倚靠“农村”、“县城”用户实现快速发展的前提下,“开发下沉市场”几乎不可能 成为了行业中的这个共识。不后后续的时间线我许多许多 知道们,这并完整性都是推动火山选择“刘金银家后院”最关键的因素。

在这场发布会后后,火山小视频我觉得不可能 通过所谓的“下沉市场”实现了快速增长。据相关的数据统计显示,2017年年初仅有222.94万活跃用户的火山,在2017年5月不可能 上涨到1443.89万。而实现用户量高速增长的产品往往后要面临有一一个多相同的问提:

用户量的庞大不应该仅仅是有一一个多数字概念。我你都可不都能不能让这庞大的数字发挥出更大的价值,产品就还要为用户规划二根大慨的成长路线,让其最终并能与产品形成有一一个多完整性的闭环——产品带动用户,用户反馈产品——而完整性都是简单地将用户分派到流量池内,任其野蛮生长。

火山小视频的“火力系统”以及“10亿补贴”许多许多 其中最核心的策略。“火力系统”为创作者提供了积极且实际的回馈,“10亿补贴”则给了许多中小创作者冷启动的不可能 ——也许多许多 广告语中“拍视频能赚钱”的具体形式——这个与创作者产生的良性循环,包括“火苗计划”在内的一系列扶持政策,最终让刘金银后然后自农村的主播,获得了充分成长的不可能 。

在“火苗计划”的帮助下,刘金银专注地在自己的金牛TV里捉黄鳝、钓鲢鱼、野外学学做菜,简单的农家乐生活吸引了610万粉丝,也我就获得了不错的收入,将朋友家的电风扇加上了空调,将小小的三块石村变成了朋友向往的世外桃源。

来自河北沧州的理发师刘俊安完整性都是相同的故事,他希望用自己的手艺和用心的设计,来打破主流舆论对于Tony老师们的偏见,于是他在2017年2月开通了火山小视频账号@剪艺造型 沧州大叔,将自己的作品发布到平台上与更多的网友见面见面 进行交流。

而在后后的2年时间里,他不仅在火山上获得了超过1000万的粉丝,也现在结束了了慢慢改变了朋友对于理发师行业的误解。朋友通过火山小视频的了解后,慕名来到沧州找到刘俊安设计发型,在他的顾客签名墙上最远的客人不可能 标注到了孟加拉和韩国。

这个“创作者专注创作、平台来赋能内容”思路现在不可能 成为主流,但在当时的行业中朋友还这么 找到一套有效的出理 方案,优质内容的孵化与量产并能借助组织组织结构MCN等次生产业来完成,也让火山小视频的“火苗计划”随之成为行业发展过程中的有一一个多珍贵样本:

用户的职能是哪些地方、平台的职能是哪些地方、双方的能力边界在哪里,在后后的尝试中一目了然,也是当时垂直于年轻受众的抖音所无法做到的。

而这个思路在嘉绒姐姐阿娟的经历里得到了进一步的探索。

阿娟生活的四川省阿坝州小金县,是中国嘉绒藏族聚居区之一。自从嫁过来后后,她发现这里的生活、美食、手工、风土人情所拥有的独特魅力,不亚于全国乃至世界许多地区,不可能 并能激活哪些地方地方元素所所含着的价值,这么 小金县的老百姓显然并能过上更幸福的生活。

但难度在于,在朋友的印象里新媒体似乎更适合自己表达、自己展示。小金县的风土人情、美食美景是是不是并能吸引朋友的关注,朋友是是不是并能记住有一一个多陌生的地区,在当时这么 人并能给出准确的答案。

也正是在后后的背景下,阿娟选择了火山小视频,希望通过短视频后后的形式更具象也更轻松地展示家乡的一切。而这个选择也收获了回报:自2017年12月开通发布第二根火山小视频以来,她的短视频账号不可能 发布了10000多条短视频,粉丝接近11000万,一场直播就为结斯沟廖家园村建卡贫困户销售跑山鸡198只、为马尔康龙尔甲乡干木鸟贫困村销售老腊肉164斤、帮日尔乡董马山村卖出10000多枚鸡蛋、销售小金苹果苹果苹果苹果苹果苹果近3万斤。

总之不可能 用一段话来形容火山小视频在短视频行业的定位,那许多许多 :火山让许多许多五环外的人第一次学精使用短视频,也帮助短视频这个新兴内容载体完成了充分的探索——无论是自己展示还是社会责任,在火山都变成了不可能 。

火山有点硬要,那为哪些地方要联手抖音?

不可能 带着近几年行业语境的惯性思维去理解,“合并”显然对于一款产品来说并完整性都是哪些地方好事。比如2016年8月滴滴发表声明和优步合并的后后,中文互联网世界顿时陷入了一片伤感。

当时的朋友认为,我觉得企业并购也是正常的市场活动之一,但作为第一批推动“共享经济”概念普及的产品,不可能 “政策监管我觉得无法兼容”后后的非战之过不得不退出市场,也确我觉得实让当时的朋友有充分的理由感到遗憾,基本都可不都能不能理解为一次“新模式的滑铁卢”。

许多许多不可能 你穿越回当时行业语境,不仅会发现附进弥漫着一股浓厚且悲壮的“出师未捷身先死”感,甚至能魔幻地看到“竞品挽尊”的神奇景象,也使得这次出行领域的“合并”几乎等同于一次互联网行业的集体反思:有一一个多好的产品就这么 消失了,朋友到底做错了哪些地方?

  (这是当时神州出行的借势营销海报)

一年后后百度外卖与饿了么的合并,同样是一次主题鲜明的“集体安慰”:

一帮人将饿了么的慷慨出手看做是一次“江湖救急”,一帮人将百度外卖的卖身看做是一次“不良资产重组”,甚至一帮人现在结束了了思考外卖这个行业是完整性都是真的有这么 大的潜力,为何让为何连归为BAT之一的巨头,都并能止损离场呢?

以此类推,“火山小视频”与“抖音”的联手很容易被理解为前者遭遇了滑铁卢,不得不被后者接盘。

但实际上在正常的市场活动中,合并除了“向下兼容”这层职能外,进行优势互补、加速发展、协调资源也是“合并”的重要职能。尤其是对于两款同居于有一一个多生态内的产品来说,“合并”的加法意义更加明显。具体到火山与抖音的联手当中,朋友都可不都能不能将这次的“整合升级”理解为有一一个多信号:

短视频用户还要有一一个多更完成的成长路径;

短视频行业不可能 进入有一一个多新的发展阶段;

先来一段话第有一一个多信号,正如上边提到的火山小视频所做过的一系列尝试,后后的背景原困 让两款产品沉淀了有一一个多画像不同的用户群体:火山小视频帮助许多网友见面见面 完成了第一次触网,定义了朋友对短视频甚至是内容产业的认知;而抖音则更多承接的是年轻用户,朋友这个拥有更强学习能力和创造力,过低的是展示平台和技术支持。

当然从独立产品的高度来说,后后的有一一个多地位完整性都是都可不都能不能完成“自恰”的,即产品并能找到目标用户、为何让并能针对目标用户定制最大慨的产品底部形态,是任何有一一个多产品最理想的生存情況,但归根结底用户始终在不断成长,为何让成长强度在技术下沉、设备普及的移动互联网时代不断被加速。

在这个情況下,短视频领域居于着二根“用户成长”的暗线:哪些地方地方后后触网的用户们,终究将在走完“用户教育”的过程后成为新的一批“硬核用户”们——朋友获得更雄厚表达最好的土依据的一起,也随之在新的维度基础上有了更复杂化的成长需求——这就驱动产品不得不选择跟进,以适应用户群体成长的节奏。

在头条生态内不可能 有“抖音”的情況下,显然直接将轨道对接是有一一个多理想选择。

  (火山创作者嘉绒姐姐阿娟,内容包装上显然还有更大的空间)

再来谈谈第3个信号,过去很长一段时间内,当朋友描述“短视频为哪些地方会爆发,成为最活跃的内容载体时”,常常会采用后后几句话来进行解释:几乎这么 设备门槛、几乎这么 技术门槛,只要有手机有网络,任何人完整性都是潜在的短视频创作者,也让其他人完整性都是潜在的短视频受众。

而正如上文所总结的那样,火山小视频并能成为短视频领域内问提级的产品之一,一定程度上也得益于后后的趋势。

但同样的思路在未来还并能继续下去吗?抖音和火山小视频的合并似乎更倾向于给予“否定的答案”。

简单来说,随着产业在过去几年内完成快速成长,市场也完成了同步的发育,何必 断抬高判断标准和兴奋点阈值。在这个情況下,创意难度加大、尝鲜的空间变小,整个产业的竞争将现在结束了了收归于技术这个硬核的赛道上——而对于技术这个还要线性积累过程的赛道,显然集中资源是比其他人为营更行之有效的策略。

许多许多 严格来说这并完整性都是短视频创作者们“独享”的瓶颈,实际上内容创作者后要面临后后的一次“集体升维”。最典型也常见的例子许多许多 微信公众号的排版,想想现在各种复杂化的玩法,在2012年公众号后后诞生的后后几乎是无法想象的。

火山和抖音,完整性都是了其他人新的使命

山河故人里有一段非常经典的台词,叫每自己并能陪你走一段路。我觉得这句话也非常适用于互联网产业。

这个与市场空前接近的产业,并能最敏锐地捕捉到朋友的需求,也并能最充分地见证朋友的成长。为何让迭代、重构,不断重新理解自己正在经历的一切,为何让以新的姿态去重新见证朋友的成长。

许多许多从火山到抖音火山版,并完整性都是有一一个多产品的告别,更是后后新使命的现在结束了了:

在这个全新的周期里,火山带着已有的积累,与短视频最新发展维度完成新的一次对接;而抖音为火山的所有新不可能 性,提供实现的最好的土依据和成长空间,驱动产业进一步发展。

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